SAPO garante verificação de campanhas publicitárias ao lado dos players mais relevantes do mercado.
O
SAPO, maior agregador de conteúdos locais e sales house mais
significativa em Portugal, integrado no Grupo Altice, é a partir de agora
parceiro de dois dos mais relevantes players do mercado na certificação
de publicidade online: MOAT e Integral Ad Science. O SAPO vai poder,
assim, garantir aos seus anunciantes um processo de verificação, que engloba
fatores como viewability, brand safety, ad fraud e ad
clutter.
Com
estas parcerias, o SAPO atesta que todas as campanhas de branding veiculadas
na sua rede passarão a ter associadas um report de uma destas entidades,
referenciando um conjunto de indicadores certificadores da qualidade do
contacto publicitário.
Adicionalmente,
o SAPO tornou-se o primeiro player português a permitir a anunciantes a
contratação de campanhas digitais através de vCPM (Viewable CPM), o que
significa que serão apenas consideradas impressões publicitárias válidas as que
cumprirem os requisitos do IAB/MRC no que toca à viewability.
De
recordar que o SAPO integrou recentemente um novo sistema de medição de
audiências e propriedades digitais desenvolvido pela Marktest, o NetAudience,
com ferramentas de ponta habilitadas a uma fidedigna representação do mercado
digital no país. Por outro lado, agregou também a BlueKai, uma plataforma
inovadora da Oracle que permite analisar comportamentos e tendências e
classificar as diferentes audiências, com vista à definição de soluções
editoriais mais eficazes e ao endereçamento de conteúdos mais alinhados com os
padrões dos utilizadores digitais.
O SAPO dá mais um passo fundamental na aferição da qualidade de todos os
conteúdos alojados na sua rede, com vista a garantir com leitores, anunciantes
e parceiros uma relação de confiança sempre crescente e em permanente
desenvolvimento, adaptada às evoluções mais emblemáticas e significativas do
setor.
