Feira Nacional das PME 2007

A PMEPortugal comemora este ano 10 anos de existência e como tal decidiu criar a Feira Nacional das Pequenas e Médias Empresas de Portugal.
O evento está agendado para o dia 24 de Março e terá como palco, a Âlfandega do Porto. Estão confirmados mais de uma centena de expositores de empresas e é previsível a visita de centenas de empresários, consultores, formadores, quadros de empresas e estudantes universitários.

Em simultâneo, realizar-se-á o Fórum PME XXI onde serão debatidos temas como o financiamento das empresas, os novos mercados emergentes e a importância da marca e da internacionalização dos negócios. Por outro lado, encerrar-se-á o Programa PME XXI havendo lugar para a apresentação de vários testemunhos empresariais.

Como Fazer um Plano de Marketing?

No IPAMnet define-se Plano de Marketing como "um instrumento fundamental de gestão para qualquer organização que possibilita a conversão duma estratégia de mercado eficaz em actuações práticas". Segundo a mesma fonte, o Plano de Marketing "visa atingir os resultados previstos, conquistar mercados e satisfazer o cliente quer na área de negócios quer na de qualquer outro tipo de mercado, seja em organizações lucrativas ou não lucrativas, públicas ou privadas".

A elaboração de um Plano de Marketing envolve sempre uma equipa de profissionais, constituída para o efeito e habilitada com conhecimentos neste domínio da gestão, e este documento estratégico de apoio à gestão, deverá ter genericamente a seguinte estrutura base:

1. Apresentação da Empresa;
2. Diagnóstico Estratégico;
3. Definição de Objectivos;
4. Escolhe do Target e Estratégia de Posicionamento;
5. Definição das Políticas de Produto, Preço, Distribuição e Comunicação;
6. Plano de Acções;
7. Orçamento;
8. Avaliação e Controlo;
9. Plano de Contingência.

Para a elaboração de um Plano de Marketing sugiro a leitura das seguintes fontes bibliográficas:

• WESTWOOD, John, Como Redigir um Plano de Marketing, 1999, Publicações Europa América, Lisboa;
• MCDONALD, Malcolm H.B. & MORRIS, Peter, O Plano de Marketing - Um Guia Ilustrado para Gestores, 1999, Lisboa;
• NUNES, João Coelho & CAVIQUE, Luís, Plano de Marketing - Estratégia em Acção, 2001, Publicações Dom Quixote, Lisboa.
  

Em vários sites é possível reunir também algumas dicas úteis sobre a elaboração de um Plano de Marketing. Insiro no parágrafo seguinte alguns links úteis:

• Portal da Empresa;
• IAPMEI;
• Pmelink.

Por outro lado, no mercado das aplicações informáticas para as empresas, está disponível para aquisição um software que permite a elaboração de um Plano de Marketing. O makeMKT da Softpack existe em duas versões: a versão monoplano e a versão multiplano. Consulte a página da Softpack e ficará certamente mais esclarecido sobre a aplicação.

A propósito do assunto deste artigo, o Plano de Marketing, pode-se ler e analisar um trabalho feito e publicado no site da Delta. Entre no site da Delta Cafés e pesquise em Case Studies.

Health and Care Marketing 07

Depois do êxito do Oporto City Marketing 2006, o IPAM Matosinhos organiza este ano um evento do mesmo género.

É a primeira vez que se vai realizar em Portugal uma Conferência Internacional de Marketing de Saúde e Bem-Estar. É já no próximo dia 21 de Março!

O Health and Care Marketing 2007 vai contar com a participação de Eric Berkowitz, Guru Norte-Americano sobre esta temática do Marketing e que pela primeira vez vem a Portugal.

Para este evento foi criado um site de apoio à organização.

Saiba mais

GANEC na ACB

A Associação Comercial de Braga (ACB) possui um novo serviço: o Gabinete de Apoio aos Novos Empresários do Comércio (GANEC).
Neste domínio não só é disponibilizado apoio ao nível da consultoria para criadores de novas empresas comerciais, mas também formação na modalidade de Especialização Profissional. As acções em curso centram-se nas temáticas "Conhecimentos Fundamentais do Comércio" e "Análise e Avaliação de Mercado", por forma a que os novos empreendedores passem das suas ideias à acção com um conhecimento mais preciso da envolvente contextual e transaccional da empresa e com uma estratégia bem delineada.
Informações mais pormenorizadas sobre o GANEC, em cujas acções de formação tenho intervenção neste momento, não só estão disponíveis no site da ACB como também no site da Universidade do Minho(em HTML).
A minha recente colaboração com a ACB está também patente na nova edição do Boletim Informação para a Empresa com um artigo publicado na página 14.